ロゴは、図案化した文字のことをいいます。

例えば、図形＋文字だったり、文字自体がデザインされた特殊なフォントになっているようなものもロゴといいいます。

一方、文字を含まない、図形（絵も含みます）のみの商標も、商標登録の対象です。これは、商標業界では図形の商標と呼んでおり、ロゴとはまた区別して扱っています。

例えば、スターバックスの緑の看板（女性の顔）などが代表的な図形の商標です。